Call to Action, czyli CTA, to krótki tekst lub element graficzny mający na celu skłonienie użytkownika do konkretnej akcji, takiej jak kliknięcie w link, dokonanie zakupu czy zostawienie komentarza. CTA może przybierać różne formy, takie jak przycisk, baner czy ikona, zazwyczaj związane z określonym linkiem lub adresem internetowym. Istota marketingu często opiera się na umiejętnym stosowaniu tych wezwań do działania, ale jak się okazuje, stworzenie skutecznego CTA nie jest takie proste.

Sztuka tworzenia skutecznych CTA

Po pierwsze, używaj czasowników w trybie rozkazującym, które wskazują na konkretne czynności, takie jak „sprawdź”, „dodaj do koszyka”, czy „zapisz się”. Warto również unikać nachalnych formułowań, aby CTA nie było rażące w odbiorze.

Po drugie, utrzymuj krótkość i zwięzłość wezwań do działania. Polecenia typu „sprawdź” lub „dodaj do koszyka” są jasne i zrozumiałe, w przeciwieństwie do bardziej ogólnych rzeczowników. Dodatkowo CTA powinno zawierać w sobie zapowiedź tego, co stanie się po kliknięciu, aby użytkownik mógł przewidzieć rezultat swojej akcji. Poniżej przedstawiamy Call to Action przykłady.

Przykłady skutecznych CTA

• „Sprawdź Najnowszą Ofertę!” – zwróć uwagę na używanie czasownika „sprawdź” oraz skoncentruj się na dynamicznym, atrakcyjnym języku. Przykładowe CTA tego typu mogą skutecznie zachęcić do zbadania nowych produktów lub usług.
• „Dołącz Do Naszego Newslettera i Zyskaj Rabat!” – Wykorzystaj wezwania do działania, takie jak „dołącz” oraz zaoferuj coś w zamian, na przykład rabat, aby zwiększyć atrakcyjność CTA. To skuteczna metoda budowania relacji z odbiorcą.
• „Pobierz Darmowy Przewodnik Już Teraz!” – stosuj czasowniki związane z bezpośrednimi korzyściami dla użytkownika, takie jak „pobierz” oraz podkreślaj wartość oferowanej treści. Darmowe zasoby są często skutecznym magnesem do kliknięć.
• „Odkryj Nowości Z Branży – Kliknij Tutaj!” – zachęcaj do eksploracji, używając czasowników takich jak „odkryj”, podkreślając ciekawe informacje czy nowości. To podejście może zwiększyć zainteresowanie CTA.

Tworzenie skutecznych CTA to sztuka, która wymaga zbalansowania między przekazem zachęcającym a brakiem nachalności. Używanie jasnych, krótkich poleceń i skupienie się na oferowanych korzyściach dla użytkownika to kluczowe elementy skutecznych wezwań do działania. Pamiętaj o zróżnicowanych formach CTA, dostosowanych do różnych kanałów marketingowych, aby efektywnie angażować odbiorców.